El emprendedor no debe ignorar el cambio

Es usual a la hora de dormir, que hagamos un recuento sobre cómo está nuestro mundo; la tranquilidad de tener todo “bajo control” es una sensación que ayuda a muchos a descansar mejor. Sucede que al levantarse, usted puede encontrarse con un mundo distinto, quizás un mundo que usted no reconoce.

Bienvenido al mundo del cambio tecnológico.

A principios de esta semana, conocemos la noticia que el navegador Google Chrome no permitirá correr de manera automática, múltiples componentes del software/plugin Adobe Flash. Para aquellos que viven en el mundo de la comunicación de marketing, este software ha sido la herramienta para obtener cliente, halagos y hasta premios.
Recuerdo que en el apogeo del Adobe Flash —hace más de 15 años, las páginas de Internet debían tener —casi por obligación— una animación de inicio u opening, para considerarse moderna o actualizada. Este tipo de animaciones se extendieron a los banners o pauta digital —muy conocidos como Rich Media.
El 1ro de septiembre de 2015, el mundo ha cambiado. Nuevamente. Google se ha encargado de dar la estocada final a Adobe Flash.

El deseo de matar a Adobe Flash no es nuevo

Desde la salida del iPhone, Steve Jobs, el mítico CEO de Apple, fue el primero en iniciar una ofensiva contra el ineficiente software de Adobe, bajo la premisa del consumo de batería que provocaba dicho software que comprometía la eficiencia de los productos de dicha empresa.
La batalla —a través de cartas, entre Apple y Adobe fue épica. En ese momento, el mundo empezó a moverse hacia la movilidad. Hoy en día Steve Jobs es recordado como el primero que entendió que la eficiencia en los equipos móviles estaba por encima de cualquier marca o pedestal de la industria informática.

Virus de computadora cortesía de Adobe Flash

Adobe había tenido una política —al tratarse de un software legacy— de mantenimiento muy pobre de dicho software, trayendo como consecuencia a una serie de virus de informática que se disfrazaban de actualizaciones de dicho sistema (que reportamos hace varias semanas atrás) y que tomaba por sorpresa a usuarios menos avanzados.
A través de esta treta, desde enero del presente año, los browsers se convirtieron en contenedores de un virus troyano, que aprovechaba el acceso a Facebook disponible en la mayoría de ellos para propagarse de manera masiva; recuerde que de cada diez habitantes del planeta, uno utiliza dicha red social.
Muchos padres de familia, tomados por sorpresa por las actualizaciones engañosas, pasaron a convertirse en pervertidos sexuales en Facebook, porque el virus emitía un mensaje con un video pornográfico a tus amigos. Aquel iluso que daba click, remitía el mismo mensaje a sus amigos. Un caso de viralidad increíble.
Aún teniendo un sistema operativo OSX (Apple), como el virus ingresaba al equipo por el browser (ya sea Chrome o Mozilla), gracias al plugin de AdobeFlash, la computadora era vulnerable.
¿De dónde salió el virus? —Preguntaron los usuarios del Internet. El culpable eraAdobe Flash, juzgado y condenado, sus días fueron contados.

Los medios y la industria de la comunicación de marketing dejó las puertas abiertas

Adobe Flash luego de sus años de apogeo, poco a poco fue relegado para las animaciones y formatos que hoy consideramos legacy. Insólitamente, la industria de la comunicación de marketing continuó el uso de la herramienta, que al día de hoy es parte fundamental de las comunicaciones de las inversiones digitales en display.

La inversión en anuncios móviles generará ingresos superiores a los 100,000 millones de dólares el próximo año —según eMarketer, pese a esto aún así ha sido difícil detener el uso del Adobe Flash.

Con la salida del HTML5 y su capacidad de producir animaciones que requerían menos recursos de computación, se continúa con Adobe Flash, pero convirtiendo los formatos —por asuntos de compatibilidad de algunas plataformas— desde dicho sistema hacia HTML5.
Tanto como DoubleclickGoogle Adwords, entre otras redes de publicidad digital, sugirieron la conversión hacia HTML5, pero la industria no cambió tan rápido. Esto requería nuevas herramientas para realizar las animaciones y sobre todo, capacitación de un personal que ya era experto en Adobe Flash.
Al permitir que la publicidad online aún utilizara un formato legacy, poco vigilado a nivel de seguridad por su fabricante, la industria y los medios abrieron las puertas a la mayor exposición de material pornográfico a través de la redes sociales. Precedente motivaron a las redes sociales, desarrolladores de browser y la comunidad Geek en general a destinar la abolición del Adobe Flash.

¿Cuál es el impacto desde del 1ro de septiembre 2015?

Browsers como Google Chrome detendrá los plugins activos de Adobe Flashdentro de las páginas que carguen. Como en Safari, el usuario tendrá que seleccionar el espacio donde se encuentra la animación o el componente de Adobe Flash y hacer que por su voluntad (un click) funcione o se ejecute.
Esta acción es funesta para la industria de comunicación de marketing, porque la creatividad que está pautada no se desplegará automáticamente. El usuario tendrán que seleccionar el banner o pieza e indicarle a su browser que quiere verla. Esa es la historia del huevo y la gallina. Los KPIs de muchas campañas se irán por la letrina.
Ahora todos clamarán por los banners HTML5. Según la firma StatCounter,Google Chrome es el browser más utilizado en la República Dominicana en los últimos 12 meses, con una cuota del 59.5%.
Las herramientas de pauta digital como Doubleclick empezarán a rechazar losbanners en formato Adobe Flash, las puertas ahora se están cerrando.

¿La moraleja?

No utilizar Adobe Flash. Los dominicanos navegan diariamente Chrome y el plugin no correrá.

¿Recomendación?

Convierta sus banners hacia HTML5, es lo más prudente. Herramientas comoSwiffy —de Google, le pueden ayudar a la conversión de sus formatos para que pueda trabajar con ellos.
Bienvenidos al cambio tecnológico, llegó silencioso, como una noticia que cualquiera puede obviar. El cambio llega aunque usted quiera ignorarlo.
*Esta serie se titula: Herramientas para optimizar tu emprendimiento — Primera parte*.
Próximo en la serie: Establezca un monitoreo digital, para observar el cambio que se avecina.

Puedes escuchar mis comentarios sobre marketing digital y tecnología todos los martes a partir de las 9:20am en el Matutino de Teo Veras (por la 91.3fm) y todos los jueves a partir de la 1:30pm en Esto No tiene Nombre (por la 95.7fm).

Un pensamiento en “El emprendedor no debe ignorar el cambio

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