Realidades del Ecosistema Digital

Empezar el año analizando las múltiples variables generadas en el año anterior y el mismo tiempo, pronosticando su desempeño durante los próximos doce meses, es la mejor manera de fortalecer un negocio.

Lo que todo ejecutivo debe tomar en cuenta es la diferencia entre el pronóstico de la realidad, ya que es muy cierto que muchas “realidades” se escapan ante nuestras narices al no prestarles atención.

Por esta razón, repasamos las siguientes realidades que debe tomar en cuenta en el mundo de los teléfonos inteligentes, la publicidad móvil y el Internet en general.

Citamos firmas y expertos de la industria e informes profesionales, así como nuestra propia investigación y opiniones, para que no tenga que viajar muy lejos para abordar la realidad del mercado global.

Las ventas de teléfonos inteligentes están desacelerándose

Probablemente no sea una sorpresa que el teléfono inteligente más popular en muchos países en todo el mundo sea el iPhone 7 del 2016.

En febrero, Gartner informó que Huawei y Xiaomi fueron los únicos proveedores entre los cinco primeros que experimentaron un crecimiento en el cuarto trimestre de 2017.

Más recientemente, IDC afirmó que los envíos mundiales de teléfonos inteligentes disminuyeron un 6% en el tercer trimestre de 2018.

En el ecosistema digital, los usuarios pasan más tiempo online

En 2017, los adultos estadounidenses pasaron 5.9 horas en medios digitales cada día, de las cuales 3.3 horas fueron en sus dispositivos móviles.

Según la gurú de la industria, Mary Meeker, podemos esperar que la gente pase más tiempo en línea en 2019.

Si trabaja en el mundo de la publicidad, le recomiendo buscar una solución de detección de dispositivos precisa y confiable.

La inversión en publicidad móvil crece un 23% (versus 2018)

Esta realidad es debido al aumento de las horas dedicadas a un dispositivo móvil; según las predicciones de gasto entre 2016-2022 de eMarketer, se puede ver claramente el cambio de computadora portátil a computadora de escritorio a móvil.

El año pasado las empresas invirtieron un total de US$76,000 millones en dicho rubro.

Continúa gasto en las tiendas de aplicaciones, superando los US$122,000 millones

Impulsado en gran medida por el contenido de juegos premium, el gasto mundial en aplicaciones iOS y Android seguirá aumentando durante los próximos años.

De acuerdo con AppAnnie, casi al llegar a $60,000 millones en 2016, el total de compras en la tienda de aplicaciones puede llegar a $120,000 millones en 2019.

Esta es una gran noticia para los desarrolladores de aplicaciones.

Los juegos móviles avanzan hacia un 60% del mercado de aplicaciones.

La firma AppAnnie también indica que el gasto en juegos en las tiendas de aplicaciones alcanzará el 60% del gasto total en juegos en todas las plataformas: PC / Mac, consola, dispositivo portátil y móvil.

Juegos como Fortnite y PUBG ayudaron a la percepción pública de que los juegos móviles se igualan a las consolas tradicionales, con mejoras en el hardware y la funcionalidad multiplataforma que también agregan impulso.

Statista considera que en 2020 se gastarán US$32,000 millones en juegos y aplicaciones.

Realidades del Ecosistema Digital (1ra Parte)
Realidades del Ecosistema Digital, publicado en el Listín Diario.


El contenido de video representa el 58% del tráfico en EE.UU.

Según cifras publicadas por Cisco, indica que es improbable que el aumento en el consumo de video se detenga, la publicidad en video tiene una gran oportunidad para expandir su alcance e impacto.

Los proveedores de contenido, como Net-flix, ya han comenzado a probar anuncios entre episodios (aunque por su propio contenido, por ahora), por lo que es seguro asumir que el espacio se abrirá a los anunciantes externos con el tiempo.

El video en vivo prodría ser la estrategia publicitaria por excelencia.

Go-globe.com afirma que en 2016, más del 80% de los usuarios de Internet vieron más videos en vivo que en 2015.

Aún más sorprendente es la predicción de que para 2020, más del 80% de todo el tráfico de Internet será transmisión en vivo.

Buena noticia para los influencers y noticieros en vivo.

La Realidad Aumentada es más común cada día.

La realidad aumentada y virtual intentan mejorar el mundo que nos rodea, o sumergirnos en un mundo completamente diferente, con beneficios evidentes para la industria minorista y para los juegos.

CCS Insight indicó que la industria tendría un valor de $4 mil millones en 2018, con 24 millones de dispositivos de realidad virtual vendidos en todo el mundo.

Con las compañías más grandes del mundo impulsando su adopción, Google, Facebook, Samsung y Sony para nombrar cuatro, está alcanzando un nivel en el que el consumidor promedio, con su teléfono inteligente “promedio”, puede entrar en acción.

Aquí es donde se encuentran las oportunidades de negocio.  Este es un buen momento para que las empresas de retail puedan experimentar.

El Internet de las Cosas es ubícuo.

La firma Statista estima que habrá 26.6 mil millones de dispositivos conectados a la IoT en 2019, con una fuerte subida en los años siguientes a medida que la tecnología se perfecciona y se descubren más usos.

En nuestro país, el ecosistema de dispositivos conectados alcanza la cifra de 1 millón de dispositivos, según estimaciones de la firma Tabuga, que ubica las conexiones utilizadas para las cámaras de seguridad, cajeros automáticos y múltiples dispositivos utilizados por las empresas e individuos.

Foco de las autoridades

Es momento de organizarse para encontrar en el 2019 las oportunidades que catalizarán el crecimiento de sus objetivos comerciales.

Considere una cultura de medición de los hábitos de sus clientes potenciales que andan por el ciberespacio.

Dentro de su plan de negocios, incluya un acápite de tecnología de marketing, es fundamental que mida y comprenda el impacto de sus puntos de contacto multimedia en el recorrido del consumidor.

Mire las inversiones pasadas, las ejecuciones y las conversiones en línea; conecte sus activos digitales a los ingresos, el margen bruto y las ganancias.

Ayude a su equipo de marketing a comprender la intención, las interacciones y las señales que están impulsando el crecimiento a largo plazo.


Publicado en el periódico Listín Diario el 9 de enero 2019Descargue en formato en PDF