@gkiplus: Instituciones celebran taller “Emprendiendo en la Era Digital”

Esta semana, múltiples eventos se realizan en diversas partes del mundo en materia de emprendimientos y República Dominicana no se quedó atrás donde organismos que trabajan en la captación e incubación de empresas tecnológicas en el país, celebraron un taller congreso sobre emprender en el ecosistema digital actual. Sigue leyendo

Anuncian el primer foro de comercio digital en RD

La empresa de mercadeo Zurita & Asociados anunció el primer conversatorio/taller sobre casos prácticos de comercio electrónico que se realiza en República Dominicana, bajo la denominación “Marketing Upgrade”.

Guillermo Zurita, director general de la firma, explicó que la iniciativa pretende ofrecer una actualización sobre social media, publicidad en línea, métrica de web y conversión de visitas a ventas, a través de la experiencia de expertos que han realizado comercio electrónico en el país.

“En la mayoría de los casos las teorías de los gurús internacionales no aplican para República Dominicana, por lo que hemos querido ofrecer casos prácticos adaptados a la realidad local”, dijo.

En el encuentro se abordará todo el ciclo de la cadena de valor del marketing digital, los medios de pago y las herramientas disponibles para crear empresas y sitios web con influencia.

“El marketing digital no se puede ver como una competencia del marketing convencional, sino como un complemento que ayuda a la extensión de la comunicación porque existe un público que está conectado, que no escucha radio ni ve TV pero sí interactúa en la web”, señaló Arturo López Valerio, quien será uno de los expositores nacionales.

El experto resalta que “la interacción virtual permite mayor certeza en la medición de quienes acceden a la publicidad, con relación al marketing convencional”.

“Cuando colocas una valla no tiene una cifra exacta de las personas que la vieron, en cambio en la web se puede medir, con datos demográficos inclusive, las personas que han visitado y a qué tipo de público pertenecen”, explicó López Valerio.

Asimismo, el panelista Mite Nishio destaca que el marketing digital garantiza mayor nivel de conversión de visitas a ventas, porque se puede tener el perfil casi exacto de la persona que está interesada en el producto o servicio.

LOS TEMAS A TRATAR EN EL CONVERSATORIO

En el encuentro, que tendrá lugar los días 27 y 28 de este mes, se abordarán temas de interés como los mecanismos para hacer marketing digital sin hacer spam, comercio electrónico seguro en República Dominicana, cómo llevar una marca a las redes sociales sin salir afectado, además del proyecto de ley antispam y la ley de privacidad.

Nishio dijo que en el conversatorio se proveerán las estadísticas del país sobre las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC), la penetración móvil en el país, que es de 90% y las inversiones en campañas de Facebook y Google.

Asimismo, se presentarán los datos sobre el acceso a Internet en el país, que se sitúa en un 40% por sobre la media de América Latina, con 2.6 millones de usuarios de Facebook y 200,000 usuarios de Twitter.

Sin embargo, señaló que solo existen alrededor de 700,000 cuentas de Internet, lo que representa una penetración bastante baja con relación a la población.

Según dice Guillermo Zurita, el mercadeo electrónico es un complemento que ha ganado un alto porcentaje de la acción estratégica, que actualmente mantiene una proporción de 30% de marketing digital y 70% del convencional.

Fuente: Listin Diario/Ircania Vásquez

Creen reglamento del Indotel afectaría libertad internautas

Diario Libre. SD. Especialistas en tecnología informática aseguran que atenta contra la privacidad del internauta y podría ser un mecanismo de control de las libertades, el reglamento aprobado por el Instituto Dominicano de las Telecomunicaciones (Indotel) que regula la preservación de datos e informaciones de los usarios por parte de los proveedores de servicios de Internet. Sigue leyendo

López Valerio: ‘Internet aún no decide el panorama político que tenemos’

Las redes sociales son el fenómeno del siglo XXI que dará (y está haciendo) toda una transformación en la comunicación entre seres humanos. Aparte de las grandes transformaciones que estamos viendo día a día en distintas industrias y facetas, la política es uno de esos terrenos en donde la acogida de las redes ha sido bastante aprovechada. Sigue leyendo

Efectos de una “familia conectada”

Un nuevo estudio de Ipsos OTX MediaCT dice que los humanos se están “conectando” mucho antes. El estudio dice que los niños son más o menos sofisticados digitales a partir de los 12 años.

Puntos clave del estudio:
• El 40% de las madres en el estudio dicen que, por ejemplo, que era su idea de regalar a su niño un teléfono móvil.
• Más del 50% de los padres de niños de 6 a 12 años les permiten ver películas PG-13.
• Durante el año pasado, padres e hijos incrementaron significativamente el consumo del Internet mientras observaban televisión.
Sin contar implicaciones sociológicas de lado, se extiende un nuevo campo que los vendedores deben prestar atención: Cómo Internet está cambiando, cómo los niños utilizan los medios de comunicación y como los medios pueden afectar la forma en que los niños y los padres interactúan.
El informe anual, llamado el LMX (Longitudinal Media Experience) un estudio familiar que sigue unos 2.000 niños entre las edades de 6 y 12, así omo sus padres. Cuenta con un componente de diario, en donde se registran las actividades de los niños del pasado día, y un componente separado para niños y padres para el registro de propiedad del dispositivo, el uso y las actividades de co-entretenimiento.

Como padres, el regalo más innovador que podemos llevar a casa, es el nuevo gadget que encontramos o seguimos durante meses vía internet. Compramos el nuestro y muy probable el de los niños -si alcanza el presupuesto, en otras ocasiones simplemente el gadget se hereda dentro de la misma casa.

Es muy importante lo que apunta Donna Sabino, vicepresidente senior de programación para niños y puntos de vista de la familia de Ipsos OTX MediaCT, sobre que los niños solo han conocido un mundo digital en el que nunca deja de fluir el contenido, no importa la plataforma.
“Uno de los mayores hallazgos es la rapidez con que las familias están adoptando las nuevas tecnologías y las nuevas formas que están utilizando la tecnología y los medios de comunicación”, apunta. “Para los niños, es todo el contenido; para ellos, el contenido es el rey”. Ella afirma que los niños dan el acceso por sentado. “Entre el 8 y 9, algo mágico sucede, una época de ilustración entre cuarto y quinto grado, cuando sus madres les dan un teléfono celular, y luego los iPods, teléfonos móviles y juegos de mano. Abre nuevos mercados para ellos.”

Y es precisamente el efecto que queremos destacar: La facilidad de las plataformas tecnológicas orientadas al consumo, cada día más están a la mano de los niños. Solo tomando en cuenta un viejo ejemplo, el SMS, durante la programación infantil local, nuestros niños están siendo bombardeados con publicidad para activar la plataforma móvil que está en sus manos.

Ahora la cuestión en mercados como USA y UK es que los vendedores están cambiado su visión sobre los niños, como algo más que “sólo niños” cuando introducen un nuevo producto. Tanto adultos como padres se vuelven consumidores de las mismas plataformas y en muchos casos, los servicios son “on-demand”, donde el usuario -tanto el padre como el hijo, puede consumir para mejorar su experiencia de uso.

El hallazgo más consistente del estudio en 25 años de tabulación de encuestas familiares, es que las madres no tienen tiempo suficiente para los detalles de selección de compra, es decir, lo que es difícil para los padres es una oportunidad para los niños y adolescentes.

Progresivamente nuestros niños están consumiendo contenidos y acercándose a decisiones que en una década atrás, no tenían acceso. Ahora, es importante ser equilibrados en los efectos, sobre todo si agregamos el componente de la “brecha digital” en nuestro país. Entonces, el efecto de aceleramiento en el proceso de madurez como consecuencia del uso intensivo de las TICs, podrá observarse en ciertos segmentos socio-económicos en la República Dominicana.

Publicado en la revista “Creciendo en Familia”. 12 de octubre 2011.

¿Redes sociales o sexo?

Los resultados de investigaciones sobre el tema revelan que nuestra sociedad está prestando más atención al contenido distribuido entre bits y bytes que al fundamento mismo de las relaciones humanas. Esto está sucediendo porque los estímulos generados por los contenidos de las redes sociales nos presentan una alternativa para escapar de nuestra realidad cotidiana las 24 horas, por lo que el Internet tendrá siempre las de ganar frente al sexo. Sigue leyendo

La publicidad en Internet

Del Diario Libre, 14 de marzo 2011.

SANTO DOMINGO. Juan René Gómez prefiere anunciar el incipiente negocio que promueve en la página digital de un periódico nacional, antes que en su edición impresa. “La publicidad en los periódicos es cara. Entonces, un negocio que está empezando no puede ponerlas”, dice.

El encargado de promoción del recién inaugurado centro naturista Vida Sana, del Centro Médico Vista del Jardín, señala que “ha sido súper efectiva” una promoción que pusieron durante un mes en la página de inicio de la edición digital del medio. “Queremos volverla a poner”, agrega.

Aunque en la República Dominicana la publicidad impresa en los periódicos, revistas u otros mecanismos aún es más alta que en la red, ya son muchas las empresas, instituciones, academias y hasta políticos que para mercadearse aprovechan la difusión masiva que ofrecen las páginas webs y los medios digitales, los e-mails, blogs, páginas amarillas y las muy preferidas Google y Facebook.

El “boom” estalló a principios del año 2000. Ya la inversión publicitaria en la rama interactiva en nuestro país asciende a unos RD$30 millones anuales, aproximadamente, según explica Arturo López Valerio, especialista en e-Marketing. Los “banners”, por ejemplo, tienen su sitial como los más implementados en la Internet y de los primeros en usarse en este tipo de publicidad.

Según el IX Censo de Población, la República Dominicana tiene 9.3 millones de habitantes. Datos del Instituto Dominicano de las Telecomunicaciones arrojan que, en diciembre del año pasado, habían 3,851,278 usuarios de Internet, 354,469 más que en septiembre, y 622,931 cuentas; 58,657 más que tres meses antes, para una penetración de un 39.5%.

Las cifras sitúan al país en un primer lugar en El Caribe y América Latina en cuanto a usuarios de Internet. No obstante, aún hay una brecha digital ya que, según comenta el ingeniero Hiddekel Morrison, de la firma HM Consulting, un 70% no tiene una cuenta permanente. “La mayor cantidad de acceso es el indirecto, en el trabajo, en un ciber café, un vecino… y eso se ve en las estadísticas de tráfico”.

El incremento de la publicidad y, aún más el comercio electrónico en la República Dominicana, aumentará conforme crezca la penetración del Internet, el uso de teléfonos inteligentes y se abaraten los costos del uso de la red.

“Un factor que beneficia a la publicidad en línea, es la diáspora dominicana, que está siempre conectada y que en parte duplica prácticamente el número de dominicanos conectados, lo cual puede ser interesante para algunas marcas locales”, dice López Valerio.

Según el ingeniero Morrison, por la coyuntura actual aún están en los sitiales de preferencia los anuncios por e-mail, en las redes sociales como Facebook, y en el gigante Google.

En Facebook, por ejemplo, señala que se puede poner un anuncio por US$50 que puede ser visto por millones de usuarios.

“Las páginas web Google y Google Add tienen, incluso, presencia en todos los medios ‘on line’ dominicanos y ellos le pagan al medio por dejar colocar publicidad… Es una forma novedosa sencilla y de alto impacto”, explica.

“La que más impacto genera es el e-mail o e-mail marketing que son empresas que tienen bases de datos de los e-mails. Se piensa en una ley porque pudiera verse como ‘spam'”, señala.

Un estudio publicado en el 2010 por Newlink Group Company, arrojó que los dominicanos valoran como positiva la publicidad en Facebook, Hi5 y en la Internet en general, específicamente en Messenger, al considerarla más dinámica y creativa que las convencionales. Sin embargo, algunos la ven como molesta, cuando se presenta con insistencia, por ejemplo cuando se trata de política.

Algunos de los entrevistados reconocieron que aún saben muy poco sobre cómo manejar la publicidad web, y otros la ven como una herramienta muy efectiva para hacer negocios, tanto para compradores como para los vendedores.

¿Es rentable?

Las agencias o centrales de medios generalmente disponen de un Adserver, o Servidor de Publicidad. El precio de los anuncios en la red en el mercado dominicano no es estándar. Puede ir desde los RD$3,000 mensuales hasta más de RD$80 mil, según se fije. Algunos prefieren cobrar por tiempo o de una manera más precisa con el llamado “costo por mil impresiones”, que es el estándar en que se vende este tipo de publicidad, que consiste en generar una impresión cada vez que algún lector ve uno de los anuncios.

Pero, ¿es tan rentable? Aún no tanto. Por ejemplo, las compras por Internet en tiendas locales, no se han desarrollado como en otros países. Un informe sobre Comercio Electrónico elaborado por el Instituto Dominicano de las Telecomunicaciones en el 2008 evidenciaba que en la República Dominicana no existía un volumen significativo de transacciones electrónicas debido a las bajas iniciativas empresariales para la implementación de productos en línea. Para ese entonces, se gastaba US$1 millón anual por compras en la Internet. El país, inclusive, cuenta con la Ley 126-02 sobre Comercio Electrónico.

“En materia de comercio electrónico, los inconvenientes siguen siendo los mismos: Poca competitividad para los comercios, debido a los altos costos de procesamiento de tarjetas de crédito, plataforma y logística; lo cual hace que las tiendas online sean negocios poco rentables al momento. Por lo tanto, cerrar un ‘call to action’ de una publicidad en línea mediante una transacción electrónica es muy difícil, por lo que el ciclo de verificación de una publicidad en línea efectiva mediante ventas tradicionales es como una ‘ruleta rusa’ que desalienta a los inversionistas”, concluye el especialista Arturo López Valerio.

Blogs con beneficios

Hoy día el uso de los blogs o bitácoras personales ha dado un giro con la inserción de publicidad. La famosa página remolacha.net es un ejemplo de ello.

Entrevistado por DL vía correo eléctronico, Jorge Valdez, director de ventas de la página, recuerda que remolacha.net se creó en el 2002. “En ese tiempo se llamaba Remolacha Newswire y la meta del fundador, Ángel “Remo” del Orbe, era agrupar informaciones relacionadas a los dominicanos y compartirlas con sus amigos y familia. Comenzó como una página estática con tres columnas y después comenzamos a utilizar la plataforma blog de Typepad.com”, dice.

Citando a Remo, señala que la página era el ‘hobbie’ de su fundador. “Remolacha.net acaba de cumplir ocho años en la web. Comenzamos a aceptar anuncios después de cinco años en línea”, recuerda Valdez.

Hoy día la página tiene entre 14 y 16 espacios de publicidad y el sistema de anuncios es manejado por Valdez y otra persona. Según se cita en la misma página, remolacha.net hoy día recibe un promedio de 2.2 millones de visitas al mes.

“Hay mucho talento en la República Dominicana. Hay más dominicanos experimentando con blogs, email marketing, E-Commerce, aplicaciones: Blackberry e Iphone. Se están creando más soluciones y oportunidades. El dos mil once va ser un año clave para la web en la República Dominicana”, concluye Valdez.

El “metroblog” Duarte101.com es otro ejemplo. Según detalla en su página, su publicidad la cotiza desde RD$14,400 mensuales hasta los RD$26,400. Joan Guerrero, quien colaboró con esta web, señala que “hoy en día, los contenidos generalistas ya no venden”. “Ahora el bloguero que quiera insertarse y crear un espacio, debe tener en consideración especializar su contenido: mientras más de nicho, mayor interés de la audiencia y de los anunciantes”, dice.

“Hace cinco, seis años atrás, cuando el blogging cobró notoriedad mediática, gran parte de las bitácoras y sus creadores no tenían pensado en generar ingresos. Más adelante, entraron nuevos jugadores con un interés claro: generar beneficios gracias a esos contenidos que, eran diferentes de los medios tradicionales”, concluye.

De MARIELA MEJÍA | Diarolibre.com

El twitter de la primera dama

Arturo López Valerio, presidente fundador de Numericit, importante empresa local de nuevas tecnologías, destaca el fenómeno crowd (muchedumbre), con el que se refiere al grupo de internautas que aprovechan su alter ego para expresar lo que no se atreven a decir en persona. Y habla de un peligro:

la publicación de los comentarios como fuentes de información sin validar la veracidad de dichas fuentes, lo que ha contribuido a fortalecer una mala práctica de expresión anónima y agresiva”.

Su lamento se extiende al hecho de que, en el caso de la polémica alrededor de los tweets de la primera dama dominicana,

muchos profesionales reconocidos en diferentes áreas no pudieron contenerse. Y esto me lleva a la siguiente conclusión: insulta a una figura pública y saldrás en la prensa. Esto debilita el debate público, en el cual, desde hace mucho tiempo, están ausentes los ciudadanos, que ahora prefieren aprovechar el anonimato que ofrece Twitter, considerando erróneamente esta práctica como un ejercicio de libertad de expresión”

Fuente: El País – El Twitter de la primera dama -Iban Campohttp://internacional.elpais.com/internacional/2010/10/09/actualidad/1286575203_850215.html

Todos quieren alcanzar la nube

Por el momento existe un consumo de servicios en la nube, disponibles como soluciones de Google Apps”, explica Arturo López Valerio, miembro de la Cámara tic. En la isla caribeña las empresas locales están avanzando en el concepto. La virtualización es bien conocida en el mercado como solución. “Entendemos que el auge de la misma como ahorro, ayudará a adoptar el modelo cloud, siempre y cuando, la oferta local sea atractiva”, expresa López.

Fuente: Revista Summa, 7 septiembre 2010 – http://www.revistasumma.com/especiales/cloud-computing/5291-todos-quieren-alcanzar-la-nube.html